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　　3月10日至30日，在國(guó)家博物館舉辦的“十七大以來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展”集中展現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得的豐碩成果。自2006年以來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年以30%的速度增長(zhǎng)。2011年電視動(dòng)畫產(chǎn)量超過26萬分鐘，位居世界第一。預(yù)計(jì)到“十二五”末，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1000億元人民幣。未來幾年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“量變”到“質(zhì)變”的跨越？“大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的理念如何變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？人們開始進(jìn)一步思考。

　　引人入勝才能 聚人氣

　　在成果展上，兩歲的管祎宸站在水晶石公司“交互動(dòng)漫”的屏幕前，目不轉(zhuǎn)睛地看著里面的虛擬小白鼠。當(dāng)屏幕中的小恐龍向他“走來”時(shí)，小家伙興奮地?fù)]舞起手臂，蹦蹦跳跳。動(dòng)漫虛實(shí)聯(lián)動(dòng)，第三代動(dòng)畫電影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)漫技術(shù)的應(yīng)用，在展覽中得到充分展示。
　　科技融合于產(chǎn)業(yè)之后，總能散發(fā)出無窮的魅力。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是動(dòng)畫、影視等細(xì)分領(lǐng)域來說，技術(shù)上的“高門檻”是其強(qiáng)大生命力的宿源之一，而對(duì)作品故事性需求的日益復(fù)蘇，也為動(dòng)漫創(chuàng)作樹起了理想標(biāo)桿，“內(nèi)容為王”的理念已漸入人心。
　　“動(dòng)漫業(yè)想要吸引觀眾的目光，需要尊重觀眾智商和情感，拿出有誠(chéng)意的作品。”有著15年“漫齡”的漫友許雙雙認(rèn)為，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品可以通過對(duì)故事的演繹，展現(xiàn)出對(duì)人性的觀察與體悟。
　　“作品想要達(dá)到引人入勝的效果，還需要表達(dá)手法上的打磨。”參展的原畫創(chuàng)作者李斌告訴記者，技術(shù)運(yùn)用不局限于用視覺特效來刺激觀眾的視知覺，而是讓觀眾身臨其境，獲得一種體驗(yàn)感。
　　同時(shí)，動(dòng)漫創(chuàng)作也不可忽視故事與技術(shù)之間的“設(shè)計(jì)”環(huán)節(jié)，如讓人物形象符合故事定位、讓構(gòu)筑的虛擬世界符合角色價(jià)值觀等。李斌說，“充滿人性的人物，引發(fā)共鳴的情節(jié)，加上感官上的體驗(yàn)……只有注重了這些，才能造就國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的‘精氣神’”。
　　“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫是一個(gè)‘大品牌’、‘大口碑’，需要行業(yè)中一部部經(jīng)典佳作的長(zhǎng)期積累。吸引了觀眾，聚集了人氣，建立了信心，市場(chǎng)才能進(jìn)入良性循環(huán)。”北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍說。
　　“現(xiàn)在我國(guó)動(dòng)漫人缺少把動(dòng)漫當(dāng)成藝術(shù)去熱愛、追求的精神。”為了讓更多的優(yōu)秀人才聚集在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，孫立軍呼吁，更有利的政策應(yīng)該針對(duì)更多的年輕人，那些追尋夢(mèng)想的人。
　　【展覽連線】 黨的十七大以來，在中央財(cái)政的支持下，文化部于2008、2009年先后實(shí)施“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，扶持了208個(gè)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品和人才。廣電總局連續(xù)多年開展原創(chuàng)動(dòng)畫電影和少兒電視動(dòng)畫扶持，新聞出版總署舉辦“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，扶持了70個(gè)動(dòng)漫出版物作品和人才。

　　培育沃土才能集財(cái)氣

　　在成果展“政策與扶持”展廳，記者遇到投資北京發(fā)展研究院副院長(zhǎng)李學(xué)祥。他手拿相機(jī)，在每塊展板前停留，認(rèn)真觀看并拍下每一處文字。他告訴記者，北京正著手為各區(qū)縣量身定制個(gè)性化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，收集和分析各地的做法和經(jīng)驗(yàn)很有借鑒意義。
　　近年來，在中央的支持下，各地政府通過建立動(dòng)漫基地、搭建技術(shù)平臺(tái)、減免企業(yè)稅收等方式推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在客觀上確實(shí)有效促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的生產(chǎn)。但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，需要適時(shí)“斷奶”，讓企業(yè)在市場(chǎng)中尋求可操作的盈利模式，進(jìn)而完善自身的“造血”功能。
　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是資本賺快錢的‘游樂園’。在產(chǎn)業(yè)鏈還在‘補(bǔ)全式’發(fā)展的當(dāng)下，動(dòng)漫企業(yè)仍面臨授權(quán)難、獲利小、盜版多等尷尬處境。有效擴(kuò)充平臺(tái)，把百花齊放的作品呈現(xiàn)給觀眾，將使更多動(dòng)漫企業(yè)尤其是中小企業(yè)獲得生存和生長(zhǎng)的空間。”李學(xué)祥說。此外，國(guó)內(nèi)首例動(dòng)漫形象抵押貸款已于去年發(fā)放，中小動(dòng)漫企業(yè)還應(yīng)善用資本工具，以獲得更為寬裕的發(fā)展資金。
　　“目前大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫還欠缺專業(yè)化營(yíng)銷。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說，動(dòng)漫從業(yè)者如今多數(shù)出身于技術(shù)、美術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域，以致制作公司較多關(guān)注制作環(huán)節(jié)，品牌意識(shí)不夠，營(yíng)銷能力不足，行業(yè)內(nèi)高端復(fù)合型人才培養(yǎng)仍任重而道遠(yuǎn)。
　　中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠則建議，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)可借鑒國(guó)外模式，由投資商、廣告代理、出版社、電視臺(tái)、制作公司、原作者、發(fā)行公司等相關(guān)人員或機(jī)構(gòu)組成“制作委員會(huì)”，實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。
　　無論是以“喜羊羊”為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，以?shī)W飛動(dòng)漫為代表的動(dòng)畫與玩具結(jié)合模式，還是以深圳華強(qiáng)為代表的主題公園模式，這些經(jīng)過初步探索、構(gòu)建起有效盈利模式并取得正現(xiàn)金流的自主創(chuàng)新動(dòng)漫企業(yè)，雖面臨行業(yè)量大質(zhì)次、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題，仍有望鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)的環(huán)境下，穩(wěn)固業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍地位。
　　“雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生存有困難，但總體上發(fā)展勢(shì)頭是好的。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠說，許多企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)并掌握了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰還歷練出一批好的企業(yè)。
　　【展覽連線】 黨的十七大以來，隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持與投入不斷加大，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，投資主體日益多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化，企業(yè)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主力軍。2010年，全國(guó)從事動(dòng)漫生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)已達(dá)8300多家，年產(chǎn)值超過億元的大型企業(yè)已有13家。

　　多維發(fā)展才更有底氣

　　原本帶女兒來看動(dòng)漫展的吳女士，對(duì)“中國(guó)移動(dòng)”一款手機(jī)動(dòng)漫應(yīng)用頗感興趣。在工作人員的幫助下，她現(xiàn)場(chǎng)訂制了優(yōu)惠套餐。成果展上，新媒體動(dòng)漫展臺(tái)是觀眾最集中的區(qū)域之一。動(dòng)漫手機(jī)化、手機(jī)動(dòng)漫化的演示和體驗(yàn)，受到了眾多觀眾尤其是年輕人的青睞。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，以手機(jī)等智能終端為代表的新媒體，正改變著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷傳播渠道及運(yùn)營(yíng)管理模式。動(dòng)漫與新媒體的融合，除動(dòng)漫公司自身拓展業(yè)務(wù)的需要外，也代表著受眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
　　新媒體動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿Γ�讓許多商家投入其中。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等通訊運(yùn)營(yíng)商已將手機(jī)動(dòng)漫作為下一階段的重要效益增長(zhǎng)點(diǎn)之一。中國(guó)電信動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)總監(jiān)陳啟瑞認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的介入可以部分解決盈利模式的收費(fèi)問題和作品推廣問題，但在作品版權(quán)保護(hù)方面仍需更好的規(guī)劃。而在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，伴隨著土豆網(wǎng)與玄機(jī)科技簽署《秦時(shí)明月》系列獨(dú)家合作協(xié)議及百度旗下“愛奇藝”與北京卡酷簽約拿下原創(chuàng)動(dòng)漫《星游記》獨(dú)播權(quán)，視頻動(dòng)漫版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然打響。
　　更多的嘗試正在進(jìn)行。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新媒體聯(lián)播平臺(tái)”3月在京成立。平臺(tái)利用金融資本聚合動(dòng)漫版權(quán)資源，利用云視頻分發(fā)技術(shù)覆蓋并匯集互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體，通過廣告及付費(fèi)接入等方式獲得利潤(rùn)，然后按事先簽訂的協(xié)議進(jìn)行分成。聯(lián)播平臺(tái)的建立，開辟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的空間和盈利模式，目前已整合了約30萬分鐘的正版動(dòng)漫資源。
　　除新媒體平臺(tái)外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需不斷挖掘潛力，在多維領(lǐng)域中拓展空間。在“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展”座談會(huì)上，成果展協(xié)辦方之一——天津神界漫畫有限公司董事長(zhǎng)陳維東介紹說，“目前，動(dòng)漫創(chuàng)意和技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活各個(gè)方面，包括教育、科普、廣告、建筑、核電、安全生產(chǎn)、災(zāi)害防控、展覽展示、國(guó)防航天、醫(yī)藥衛(wèi)生、海洋石油、藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間”。
　　面向未來，動(dòng)漫與其他產(chǎn)業(yè)正加速融合：動(dòng)漫創(chuàng)意、制作、傳播、消費(fèi)、服務(wù)和應(yīng)用已構(gòu)成一個(gè)完整的循環(huán)體系，動(dòng)漫與其他產(chǎn)業(yè)互相融合，正在形成相互合作、相互促進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正全面步入“大動(dòng)漫時(shí)代”。
　　【展覽連線】 黨的十七大以來，新媒體動(dòng)漫市場(chǎng)日益擴(kuò)大。在這一領(lǐng)域，我國(guó)與日美等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)處于同一起跑線，10多億的潛在用戶更預(yù)示著中國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展的美好未來。目前，手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)。“十二五”時(shí)期，新媒體動(dòng)漫將成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破方向，也是推動(dòng)我國(guó)邁向動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的重要舉措。