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    十多年來，杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)了快速成長迅猛發(fā)展。在杭州談及動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，無論如何都繞不開中國國際動(dòng)漫節(jié)。通過動(dòng)漫節(jié)的成功舉辦來推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已是業(yè)界公認(rèn)的“杭州模式”。這個(gè)模式，在杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初10年里，成為產(chǎn)業(yè)提速的強(qiáng)力引擎，確立了杭州在全國業(yè)界的領(lǐng)先地位。
    站在杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展下一個(gè)10年的起點(diǎn)上，中國國際動(dòng)漫節(jié)早已不僅僅是一個(gè)專業(yè)文化節(jié)展，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要孵化平臺(tái)。通過動(dòng)漫節(jié)展帶動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的集聚、培育、創(chuàng)新、融合，正在掀起新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮。
    2014年杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)營業(yè)收入65.8億元，同比增長62%；利潤總額達(dá)到32.8億元，同比增長45%；上繳稅金3.6億元，同比增長57%；出口、衍生產(chǎn)品和版權(quán)三項(xiàng)重要收入組成5.7億元，同比增長50%，各項(xiàng)主要指標(biāo)均呈現(xiàn)健康快速增長的良好態(tài)勢(shì)。
    第十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)舉辦前夕，記者就杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題，專訪了杭州市委副秘書長、宣傳部副部長、國際節(jié)展辦主任董悅。
    記者：2014年杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，哪些是產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)？
    董悅：杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在市委、市政府的正確引導(dǎo)和全力支持下，通過進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、深化改革、創(chuàng)新管理、優(yōu)化服務(wù)，搭建產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，培育創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)、跨越發(fā)展，特別在以下三個(gè)領(lǐng)域增長顯著：
    一是動(dòng)畫電影異軍突起。國產(chǎn)動(dòng)畫電影這些年風(fēng)生水起，票房也持續(xù)走高，成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。杭州企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，從最初的一年一部動(dòng)畫電影到2014年四部齊發(fā)，并涌現(xiàn)出《魔幻仙蹤》、《秦時(shí)明月》、《昆塔》等杭產(chǎn)動(dòng)畫電影系列品牌。2013年，《昆塔》票房首次突破千萬；2014年，《秦時(shí)明月》票房達(dá)6000萬。除了贏得市場口碑，杭產(chǎn)動(dòng)畫電影還因?yàn)橘|(zhì)量優(yōu)秀而獲得了業(yè)界口碑。《昆塔·盒子總動(dòng)員》被業(yè)界認(rèn)為在技術(shù)上無限接近好萊塢，而《秦時(shí)明月之龍騰萬里》暑期檔票房排名前三位，被認(rèn)為是“面向青少年和成年人的國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄創(chuàng)造者”。
    二是ACG融合助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年第十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)首次在主會(huì)場設(shè)立ACG（動(dòng)漫游戲）展區(qū)，推出跨界交流的項(xiàng)目發(fā)布、業(yè)界洽談、創(chuàng)新論壇等活動(dòng)。此后，杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)在大環(huán)境推動(dòng)下不斷傳來融合互促的佳訊：網(wǎng)易旗下的人氣游戲《倩女幽魂2ol》推出漫畫版將在翻翻動(dòng)漫主辦的《漫畫行》雜志上進(jìn)行連載；杭州知名動(dòng)畫公司東方國龍與知名游戲公司新娛兄弟（51wan）達(dá)成了《水果三國》動(dòng)畫片與游戲同步開發(fā)的合作；長城動(dòng)漫收購了宏夢(mèng)卡通和東方國龍；美盛文化收購了締順科技等，都是產(chǎn)業(yè)融合的典范。
    三是新媒體動(dòng)漫成熱點(diǎn)。2014年，杭州知名手游《燃燒的蔬菜》在“喜羊羊之父”黃偉明的親自操刀下，推出功夫喜劇動(dòng)畫片，在各大新媒體網(wǎng)站創(chuàng)下播映新紀(jì)錄。2014年戛納秋季電視節(jié)上，浙江華麥接待的30%境外購片商來自新媒體。《秦時(shí)明月》也獲得了多家海外視頻網(wǎng)站購片合作意向。目前，中國網(wǎng)民超過6億，全球網(wǎng)民近30億，巨大市場將成為杭州乃至中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。
    記者：請(qǐng)您簡要分析一下杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的主要原因。
    董悅：總結(jié)杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的原因，歸納為兩句話：節(jié)展帶動(dòng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
    一是順勢(shì)作為。從國際國內(nèi)大背景看，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來高效率、高質(zhì)量的增長，整個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新局面。在杭州，市委、市政府提倡掀起風(fēng)起云涌的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮，突出制度供給、平臺(tái)建設(shè)、環(huán)境營造、人才培養(yǎng)，使杭州成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱土。而動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的重要板塊和后起之秀，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、青年創(chuàng)業(yè)、文化創(chuàng)造、集合創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，具有廣闊成長空間。
    二是政策領(lǐng)航。2014年杭州市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和扶持杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》。產(chǎn)業(yè)新政從以重視數(shù)量、擴(kuò)大動(dòng)漫生產(chǎn)能力為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)為以重視品牌、提升動(dòng)漫游戲作品質(zhì)量為導(dǎo)向，鼓勵(lì)企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、提升作品質(zhì)量、打造動(dòng)漫品牌、注重產(chǎn)業(yè)效益、促進(jìn)跨界融合，打造全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這些政策再次走在全國前列，為我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“從無到有”到“從有到優(yōu)”的轉(zhuǎn)化發(fā)揮了積極作用。
    三是節(jié)展驅(qū)動(dòng)。一年一度的動(dòng)漫節(jié)帶來了源源不斷的信息流、技術(shù)流、資金流和人才流，成為中國動(dòng)漫業(yè)界的年度盛事。2014年，動(dòng)漫節(jié)吸引了全球74個(gè)國家和地區(qū)共計(jì)602家中外企業(yè)機(jī)構(gòu)參展參會(huì)參賽，達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目285個(gè)，涉及金額112.4億元。這些項(xiàng)目都直接或者間接地推動(dòng)了杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
    四是資本助力。2014年，中國移動(dòng)、恒大、萬達(dá)、騰訊、海爾等行業(yè)巨頭先后涉足動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。這一大批戰(zhàn)略投資者的加入將改變?cè)�有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與格局，杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也因之發(fā)生了重大改變。長城動(dòng)漫打包收購了包括宏夢(mèng)卡通、東方國龍、新娛兄弟在內(nèi)的七家公司股權(quán)，一舉完成了涵蓋動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意旅游和玩具銷售等的完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；美盛文化也收購了浙江締順科技有限公司51%股權(quán)及用以增資，并從“為他人做嫁衣裳”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;自主品牌輸出”，與美國迪士尼合作研銷，與美國JAKKS公司成立合資公司，一起開發(fā)自主品牌衍生品出口國外。
    記者：作為下一個(gè)10年的第一屆動(dòng)漫節(jié)，今年的國際動(dòng)漫節(jié)將會(huì)呈現(xiàn)哪些亮點(diǎn)？
    董悅：本屆動(dòng)漫節(jié)是開啟下一個(gè)10年發(fā)展之路的開局之年，我們將堅(jiān)持以“動(dòng)漫盛會(huì)·人民節(jié)日”為宗旨，以“國際動(dòng)漫·美麗杭州”為主題，以“務(wù)實(shí)·節(jié)儉·文明·高效”為辦節(jié)理念，圍繞“會(huì)展、商務(wù)、賽事、論壇、活動(dòng)”五大板塊，設(shè)置1個(gè)主會(huì)場，12個(gè)分會(huì)場，共48項(xiàng)活動(dòng)，目前已有78個(gè)國家和地區(qū)確定參展參會(huì)參賽，本屆動(dòng)漫節(jié)的特色亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
    1.首次打造“智慧節(jié)展”。樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展理念，順應(yīng)O2O電子商務(wù)模式, 圍繞BtoB，專門研發(fā)了服務(wù)于商家的手機(jī)端APP“國漫通”商務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)布、信息瀏覽、商務(wù)社交和洽談?lì)A(yù)約的智能化，提高參展參會(huì)企業(yè)商務(wù)洽談的便捷性、舒適度和成功率；圍繞BtoC，與阿里巴巴等電商企業(yè)達(dá)成合作，推出了“碼上智慧博覽會(huì)”，采用二維碼、云計(jì)算、電子門票等新技術(shù)，為現(xiàn)場觀眾提供網(wǎng)上門票預(yù)售、場館信息預(yù)覽、動(dòng)漫商品預(yù)購，以及快捷購物、掃碼快遞等一系列智慧服務(wù)。
    2.首次設(shè)立海外專場購片會(huì)。今年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)對(duì)海外銷售渠道進(jìn)行了有效整合，首次推出海外購片專場，英國電視臺(tái)Propeller TV的購片商將到動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場洽談購片。此外，全新升級(jí)后的中國國際動(dòng)畫交易網(wǎng)將提供全天候的動(dòng)漫產(chǎn)品在線展示、交易服務(wù)，以及翻譯、配音等一系列海外銷售增值服務(wù)，為廣大動(dòng)漫企業(yè)開拓海外市場搭建領(lǐng)先的跨境交易平臺(tái)。
    3.首次推出漫畫與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)授權(quán)會(huì)。在去年動(dòng)畫、游戲版權(quán)交易的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把版權(quán)授權(quán)活動(dòng)向漫畫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品拓展。截至目前，版權(quán)授權(quán)會(huì)共收到各類作品150余件，共有200多個(gè)優(yōu)秀內(nèi)容IP將在本屆動(dòng)漫節(jié)上尋求授權(quán)合作，通過內(nèi)容授權(quán)、改編以及再創(chuàng)作，深入挖掘長尾效應(yīng)，延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提升原創(chuàng)作品的內(nèi)容價(jià)值。
    4.首次推出傳統(tǒng)企業(yè)動(dòng)畫定制需求發(fā)布會(huì)。改變以往由動(dòng)畫企業(yè)牽頭制作動(dòng)畫項(xiàng)目的運(yùn)作模式，由知名傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)布動(dòng)畫項(xiàng)目需求，動(dòng)畫企業(yè)根據(jù)需求制作個(gè)性化產(chǎn)品，從而探索動(dòng)畫項(xiàng)目生產(chǎn)制作的全新模式，并為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供交流合作平臺(tái)，促進(jìn)跨界融合、異業(yè)交流，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化”。
    5.首次推出動(dòng)漫節(jié)開幕影片。本屆動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮將首次與動(dòng)畫電影首映相結(jié)合，開幕影片是由杭州多所高校動(dòng)漫師生共同創(chuàng)意制作、充分展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和繪畫技藝的動(dòng)畫電影——《夢(mèng)幻列車》，該片已在多個(gè)國際電影節(jié)上贏得了獎(jiǎng)項(xiàng)，是一部擁有國際口碑、中國元素、杭州制造的動(dòng)畫電影，很好地傳遞了本屆動(dòng)漫節(jié)所倡導(dǎo)的“講好中國故事，呈現(xiàn)杭州魅力”的導(dǎo)向。
    6.首次吸引美國夢(mèng)工場高管團(tuán)隊(duì)來杭參會(huì)。動(dòng)漫節(jié)的品牌影響力越來越受到國際頂尖動(dòng)漫企業(yè)青睞。今年動(dòng)漫節(jié)上，美國夢(mèng)工場專門設(shè)立了“夢(mèng)工場大師面對(duì)面”活動(dòng)，夢(mèng)工場海外事務(wù)總監(jiān)、東方夢(mèng)工場負(fù)責(zé)人等高管將與“金猴獎(jiǎng)”潛力獎(jiǎng)作品代表面對(duì)面交流溝通，選擇優(yōu)秀作品、招攬優(yōu)秀人才。
    7.首次舉辦國際少兒漫畫展。融合動(dòng)漫節(jié)下設(shè)的“金猴獎(jiǎng)”“天眼杯”“我是動(dòng)漫王”三大動(dòng)漫賽事成果于一堂；世界上首屈一指的法國昂古萊姆漫畫節(jié)也選送了一批該節(jié)獲獎(jiǎng)的青少年優(yōu)秀作品前來參展。本次展覽將展出來自60多個(gè)國家和地區(qū)的800余幅優(yōu)秀漫畫作品，展覽面積1500平方米，是中國國際動(dòng)漫節(jié)歷史上規(guī)模最大的國際少兒漫畫展覽活動(dòng)。
    8.首次開通動(dòng)漫地鐵專列。在杭州地鐵一號(hào)線首次開通動(dòng)漫地鐵列車。列車將以“動(dòng)漫之都”的城市夢(mèng)想為主題，以杭州動(dòng)漫企業(yè)卡通形象為展示元素，營造節(jié)展氛圍。通過現(xiàn)場掃描二維碼，可以獲取動(dòng)漫節(jié)出行指數(shù)和各類服務(wù)信息。今年還推出了國際Cosplay超級(jí)盛典、Baby-Cosplay show（動(dòng)漫萌寶秀）、動(dòng)漫彩車巡游、私家車動(dòng)漫彩繪大賽等豐富多彩的活動(dòng)，吸引市民大眾參與動(dòng)漫、玩轉(zhuǎn)動(dòng)漫、愛上動(dòng)漫。