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　　相信大家看電視的時候，最讓人頭疼的就是廣告了。廣告對于筆者來說就像是一只無頭蒼蠅，在身邊飛啊飛，像拍拍不著，不拍心有亂。

    誠然，廣告是電視臺資金的主要來源，是電視臺的衣食父母，這是不得不承認的事情，電視臺好一大家子人需要廣告來養活，所以說，電視臺會想方設法的去賺取廣告費用，廣告招標也就成為了大眾聚目的焦點！

    伴隨著近日全國各大衛視2012年度的電視廣告招商會相繼舉行，雖然“限娛令”明年元旦就將實施，但這并未影響各大衛視的吸金能力，多數電視臺廣告招商總額不降反升，其中江蘇衛視的王牌綜藝節目《非誠勿擾》吸金更達18億元，暫排地方臺吸金節目首位。

　　火!《非誠勿擾》吸金18億

　　作為老大哥，央視以超過142億元的總額標價遙遙領先其余衛視，位居全國衛視廣告招標總額之首。地方衛視也不示弱，不少衛視的王牌節目明年的廣告招標創出歷史新高。江蘇衛視王牌綜藝節目《非誠勿擾》以18.1989億元的總標額緊隨央視的《新聞聯播》與《焦點訪談》之后，成為綜藝節目“吸金王”。湖南衛視吸金力度也不可小視，在沒有拿出王牌綜藝節目《快樂大本營》《天天向上》冠名資源的情況下，僅以晚間時段23%的廣告資源就拍得25.2億元的標價;此外，不包括中插廣告等項目，《金鷹獨播劇場》的冠名費就標出1.98億元，《快樂大本營》和《天天向上》中間廣告時段的部分廣告資源也已賣出6.9億元。安徽衛視2012黃金資源廣告招標的中標總額也高達4.62億元。

　　昨日，晚報記者電話采訪湖南衛視負責宣傳的陳先生。據其介紹，湖南衛視這次的招標形式與其余衛視不同，“我們未就單個節目進行招標，而是以套餐形式招標，這樣能更為公平地分配資源。”他繼而解釋，剩下的廣告資源將以零售方式出售，“這有我們自己銷售策略的考慮。既不能涸澤而漁，也要為伙伴、為全年留下空間。”

　　爽!一個名牌欄目可養全臺

　　“限娛令”的出臺，對以綜藝節目為主線發展的個別地方衛視或多或少有一些影響，但相關衛視2012年度的廣告招標總額相比2011年度不降反升。究其原因，最大的功臣還是各大衛視在提升自我品牌上所做的努力。就《非誠勿擾》而言，它不但提升了江蘇衛視整體節目的收視率，還將孟非與樂嘉捧成全國知名的大腕級明星。而提到《中國達人秀》，觀眾也會很自然地想到東方衛視，這就更別提老字號的《快樂大本營》對湖南衛視整體品牌知名度的提升。這也就不難解釋為何一個《非誠勿擾》的廣告額甚至可以超過一些地方衛視全年的廣告總額。

　　此外，“限娛令”出臺后，各大衛視開始在電視劇方面大下功夫。與以往一個熱播劇數家衛視一起播出不同，2012年度，各大衛視都加大了對獨播定制劇的投入。剛剛結束的第十一屆四川電視節上，東方衛視影視劇中心主任蘇曉表示，“獨播定制劇”是每個衛視為提升自身形象的必經之路，只有加大投入定制劇，衛視的整體形象才能得到最大幅度的提升。