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    “今天這里有藝術(shù)展啊！”最近，不少市民在逛商場的時候都會驚奇地發(fā)現(xiàn)，杭城的不少商場將一些藝術(shù)展搬進了商場內(nèi)，還推出主題活動，與餐飲商戶結(jié)合，將帶有藝術(shù)氣息的“浸入式”購物體驗融入商場的消費環(huán)境中。其實，杭城商場“商業(yè)+藝術(shù)”的玩法已逐步滲透到了顧客的購物體驗中。

    藝術(shù)+餐飲+服裝
    打造商場的文藝范兒

    上周末，記者在國大城市廣場發(fā)現(xiàn)，許多顧客在這里“簽到打卡”，一問才知道顧客們在收集國大“杭州味道”活動的通關(guān)貼紙，參與商場活動。據(jù)了解，在“杭州味道”這場主題活動中，顧客們既可以到國大·恒廬美術(shù)館欣賞充滿杭州童年記憶的畫作，也可以在國大的杭州餐飲品牌品嘗杭州特色小吃，回味記憶中的杭州味道，還可以在品牌服飾店內(nèi)購物，將杭州味道的服飾穿在身上。

    據(jù)了解，此次活動的重頭戲是“池沙鴻筆下的杭州趣味童年生活”畫展。一位從事書法藝術(shù)的杭州市民在參觀后表示，畫中展現(xiàn)的童年的游戲和歡樂現(xiàn)在都已不見，但是畫家能把這些兒時記憶都畫出來，非常難得。“浙江畫院副院長池沙鴻老師是老杭州人，他筆下的杭州味道，不論是老底子兒童的嬉戲，還是有歷史年代感的街巷，又或者是風(fēng)景名勝，都能輕松引起杭州人的共鳴和共情。”國大城市廣場企劃總監(jiān)魯瑩告訴記者，這次活動讓畫展撬動起商場內(nèi)13個與杭州有關(guān)的品牌，用到店體驗，打卡集章贈禮的形式，增強活動的參與感。

    無獨有偶，上個周末杭城還有另外兩家商場也在舉辦不同主題的藝術(shù)展覽。杭州大廈501舉辦了“生如夏花”安迪沃霍爾藝術(shù)大展，為顧客們呈現(xiàn)了前衛(wèi)的波普藝術(shù)。杭州嘉里中心也推出了“怪咖達利展”，讓達利這位風(fēng)靡世界的西班牙著名超現(xiàn)實藝術(shù)大師的藝術(shù)作品與商場顧客親密接觸。

    將文化融入商業(yè)
    探索多業(yè)態(tài)購物體驗

    除了將藝術(shù)展搬到商場內(nèi)，杭州商場也在探索如何將藝術(shù)更徹底地融入商業(yè)，并借此帶動促銷，而充滿藝術(shù)感的購物體驗對于消費者來說充滿了新鮮感。

    “商場集合了一些餐飲商戶，會在藝術(shù)展期間推出一些優(yōu)惠活動。”嘉里中心相關(guān)負責(zé)人告訴記者，這樣的藝術(shù)展對商場有一定的引流作用，特別是周末，最高排隊時長達兩小時之久。許多來觀展的人都會在商場休息、吃飯、逛街，整個展覽和商場的匹配度非常高。

    同樣，杭州大廈501也在辦展期間結(jié)合藝術(shù)展的作品風(fēng)格，在商場的陣地包裝營造波普藝術(shù)氛圍。杭州大廈501的相關(guān)負責(zé)人表示，展覽期間，整個商場的客流得到了明顯的增加，8月份的客流環(huán)比7月提升了將近30%，同時期9月上旬的客流比八月也多了近10萬人次。藝術(shù)展也讓商場的整體購物環(huán)境和氛圍有藝術(shù)感。

    對于如何長久地將藝術(shù)融合商業(yè)，為消費者打造更有藝術(shù)感的“浸入式”購物體驗，幾家商場也有自己的考慮。國大自開業(yè)之初就將“藝術(shù)體驗”作為自身“趣味主義”定位的一部分，也是杭城最早提出“與藝術(shù)結(jié)合的‘浸入式’商業(yè)場景體驗”觀點的購物中心。對于國大來說，探索“商業(yè)+藝術(shù)”的更多可行性是其自身努力的方向。“現(xiàn)場體驗感是實體零售比線上零售天然多出的一張牌。”國大城市廣場企劃總監(jiān)魯瑩如是說，“作為一家全新的購物中心，國大擁有與周邊同業(yè)90%的差異化品牌，以及眾多新型消費業(yè)態(tài)，也是為顧客提供各種趣味主義的場景體驗的基礎(chǔ)。”

    而對于首次承辦大型畫展的嘉里中心來說，此次達利展對商場來說是一次嘗試和挑戰(zhàn)。嘉里中心相關(guān)負責(zé)人表示，“就目前來看，藝術(shù)展造成的影響力和效果還是比較可觀的，但也有不足之處，比如場地的限制和對人流的預(yù)估，都會給今后的辦展提供一些參考與經(jīng)驗。今后我們會更多地和藝術(shù)界合作，也會結(jié)合我們的商戶一起，打造更好的休閑空間與消費環(huán)境。”（原標題：最近杭城商場刮起“商業(yè)+藝術(shù)”風(fēng) 見習(xí)記者：王迪慧 實習(xí)生：鄧一鳴）