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    近日，浙江省工商局發(fā)布了《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展報(bào)告》。據(jù)悉，該《報(bào)告》剛剛于2017年底起草完成，系全國(guó)首個(gè)省域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展報(bào)告，以全省3個(gè)國(guó)家級(jí)和13個(gè)省級(jí)廣告園區(qū)為研究對(duì)象，對(duì)全省廣告園區(qū)概況、全省廣告園區(qū)建設(shè)與發(fā)展情況、全省廣告園區(qū)發(fā)展成效和全省廣告園區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及存在問(wèn)題作了詳盡的分析和解讀。報(bào)告顯示，浙江省廣告園區(qū)建設(shè)已形成網(wǎng)狀格局，日益彰顯平臺(tái)集聚、龍頭驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，有力撬動(dòng)了全省廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。2017年全省廣告實(shí)際經(jīng)營(yíng)額突破1000億元，成功躋身全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鐵三角省區(qū)市行列。

　　浙江是全國(guó)廣告園區(qū)數(shù)量最多的省
　　廣告園區(qū)基本實(shí)現(xiàn)設(shè)區(qū)市全覆蓋

　　報(bào)告顯示，2012年以來(lái)，浙江省扎實(shí)推進(jìn)廣告發(fā)展戰(zhàn)略，立足省情，因地制宜，積極開(kāi)展廣告園區(qū)建設(shè)。經(jīng)過(guò)五年努力，全省共建成杭州、寧波、溫州3個(gè)國(guó)家級(jí)廣告園區(qū)（含試點(diǎn)園區(qū)）和13個(gè)省級(jí)廣告園區(qū)，系全國(guó)廣告園區(qū)數(shù)量最多的省區(qū)市。全省廣告園區(qū)建設(shè)呈現(xiàn)了地域分布全域化、運(yùn)行管理多元化、開(kāi)發(fā)建設(shè)集約化、業(yè)態(tài)發(fā)展綜合化等特點(diǎn)，已基本實(shí)現(xiàn)設(shè)區(qū)市全覆蓋，均利用現(xiàn)有資源整合集約改造，采取政府主導(dǎo)型、政企合作型、企業(yè)自主性等多種模式開(kāi)發(fā)運(yùn)行，并逐步形成了傳統(tǒng)廣告、新媒體及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)等融合發(fā)展的多元化綜合化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前，全省廣告園區(qū)已建成總面積9578.2畝，入駐廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)4000余家，2017年實(shí)現(xiàn)廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額280余億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　廣告園區(qū)經(jīng)營(yíng)額：已占全產(chǎn)業(yè)四分之一強(qiáng)

　　《報(bào)告》顯示，從全省層面來(lái)看，已逐步形成以3個(gè)國(guó)家級(jí)園區(qū)為龍頭、13個(gè)省級(jí)園區(qū)為基點(diǎn)的網(wǎng)狀發(fā)展框架，為全省廣告產(chǎn)業(yè)確立了穩(wěn)固的發(fā)展平臺(tái)和完善的空間格局，2016年全省廣告園區(qū)經(jīng)營(yíng)額占全省廣告經(jīng)營(yíng)額的25.8%。從地方層面來(lái)看，各廣告園區(qū)已普遍成為當(dāng)?shù)貜V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要陣地，園區(qū)經(jīng)營(yíng)額在當(dāng)?shù)貜V告業(yè)中的占比日益提高。統(tǒng)計(jì)表明，各廣告園區(qū)配套服務(wù)逐步完善，各廣告園區(qū)均將公共服務(wù)平臺(tái)作為重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，根據(jù)規(guī)劃積極推進(jìn)各類平臺(tái)建設(shè)，目前已有9個(gè)園區(qū)全部完成所規(guī)劃的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，平均建成率高達(dá)81%，共建成各類平臺(tái)96個(gè)。園區(qū)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，通過(guò)前期建設(shè)與發(fā)展，各廣告園區(qū)招商引資較為順利，大量廣告企業(yè)入駐，并吸引眾多關(guān)聯(lián)企業(yè)向園區(qū)集聚，逐步形成了以廣告業(yè)為主體、輻射關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)體系，廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。近兩年園區(qū)小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均同比增長(zhǎng)20%，發(fā)展勢(shì)頭令人欣喜。

　　廣告園區(qū)為產(chǎn)業(yè)再添新動(dòng)能

　　《報(bào)告》表明，通過(guò)多年的建設(shè)與發(fā)展，全省的廣告園區(qū)的集聚效應(yīng)、孵化效應(yīng)、驅(qū)動(dòng)效應(yīng)日益彰顯，在推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、助推小微企業(yè)成長(zhǎng)、促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、助力文化產(chǎn)業(yè)繁榮等方面發(fā)揮了十分積極的作用。

　　成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主平臺(tái)

　　廣告園區(qū)的建設(shè)發(fā)展，打造了廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的主要載體，有效解決了當(dāng)?shù)貜V告業(yè)原先存在的“低小散亂”問(wèn)題，促進(jìn)了區(qū)域廣告業(yè)集約化發(fā)展。其中，國(guó)家級(jí)園區(qū)發(fā)揮的集聚效應(yīng)更加突出，2016年杭州國(guó)家廣告園區(qū)運(yùn)河園區(qū)實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額38.2億元，基本涵蓋拱墅區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額；杭州國(guó)家廣告園區(qū)西湖園區(qū)實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額5.1億元，占西湖區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額的35%；寧波國(guó)家廣告園區(qū)實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額22億元，占全市廣告經(jīng)營(yíng)額的34.6%；溫州國(guó)家廣告試點(diǎn)園區(qū)實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額0.8億元，占鹿城區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額的25.3%。得益于廣告園區(qū)的平臺(tái)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，近五年來(lái)，我省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均增長(zhǎng)幅度超過(guò)15%。由此可見(jiàn)，廣告園區(qū)在廣告業(yè)發(fā)展中的作用越來(lái)越凸顯。

　　成為小微企業(yè)孵化器

　　廣告園區(qū)的建設(shè)發(fā)展，不僅為小微廣告企業(yè)提供了發(fā)展平臺(tái)，也為眾多其他小微企業(yè)成長(zhǎng)提供了廣告營(yíng)銷等方面的專業(yè)支持，有力促進(jìn)了小微廣告企業(yè)和其他小微企業(yè)的同步發(fā)展。

　　一方面，通過(guò)整合廣告園區(qū)資源，出臺(tái)優(yōu)惠政策和便利條件，吸納小微廣告企業(yè)入駐，為小微廣告企業(yè)集聚和成長(zhǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境，從而使小微廣告企業(yè)成為園區(qū)企業(yè)的基礎(chǔ)和主體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，16個(gè)園區(qū)中，12個(gè)園區(qū)的小微企業(yè)占比超過(guò)60%，9個(gè)園區(qū)的小微企業(yè)占比超過(guò)80%。不少園區(qū)利用公共服務(wù)平臺(tái)，有針對(duì)性地為小微廣告企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)與支持，助力孵化和成長(zhǎng)，推動(dòng)其在新媒體、廣告品牌資產(chǎn)等領(lǐng)域搶抓發(fā)展機(jī)遇，加快提升發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批小而精、小而強(qiáng)的廣告企業(yè)。比如杭州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)河園區(qū)的杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司，通過(guò)努力，在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)數(shù)字傳播領(lǐng)域第一陣營(yíng)，排名2016年度最佳新銳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)全國(guó)第六；寧波國(guó)家廣告園區(qū)的浙江未有文化傳媒有限公司堅(jiān)持行業(yè)縱深發(fā)展，致力于品牌展示和智能互動(dòng)，展現(xiàn)了良好的市場(chǎng)前景。從2016年度及2017上半年度的數(shù)據(jù)來(lái)看，有12家園區(qū)小微廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)15%以上，其中寧波國(guó)家廣告園區(qū)、寧波國(guó)家大學(xué)科技園、寧波江北創(chuàng)意1956園區(qū)的小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)189%、100%、86%。大部分廣告園區(qū)的小微企業(yè)增長(zhǎng)水平均高于同園區(qū)龍頭企業(yè)，展現(xiàn)出小微企業(yè)巨大的增長(zhǎng)潛力與發(fā)展空間。

　　另一方面，各廣告園區(qū)注重發(fā)揮入駐園區(qū)企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌塑造、營(yíng)銷策劃、形象宣傳等方面的優(yōu)勢(shì)，整合專業(yè)資源，搭建服務(wù)平臺(tái)，積極與小微企業(yè)對(duì)接，根據(jù)其發(fā)展需求提供個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的廣告服務(wù)。比如杭州國(guó)家廣告園區(qū)運(yùn)河園區(qū)整合園區(qū)“盤石網(wǎng)盟”“有氧文化”“博采影視”等企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視制作、精準(zhǔn)投放等方面的專業(yè)力量，為廣大小微企業(yè)提供一條龍的宣傳推廣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了廣告企業(yè)與小微企業(yè)的雙贏。園區(qū)企業(yè)浙江盤石信息技術(shù)有限公司打造了專注于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的中文網(wǎng)站聯(lián)盟“盤石網(wǎng)盟”，躍升為全國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)，為近一百萬(wàn)家中小企業(yè)提供市場(chǎng)推廣服務(wù)。臺(tái)州路橋廣告創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園開(kāi)展精準(zhǔn)服務(wù)，已助推88戶個(gè)體工商戶轉(zhuǎn)型升級(jí)為企業(yè)，12戶個(gè)體工商戶升級(jí)為公司制企業(yè)。杭州經(jīng)緯國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建成“天盛科創(chuàng)”國(guó)家級(jí)科技孵化器和“經(jīng)緯創(chuàng)造社”國(guó)家級(jí)眾創(chuàng)空間，現(xiàn)已孵化成功96家企業(yè)，在孵企業(yè)119家。

　　成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)田

　　廣告園區(qū)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚平臺(tái)，在推進(jìn)以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為核心的廣告產(chǎn)業(yè)培育過(guò)程中，注重通過(guò)孵化器和眾創(chuàng)空間等各類創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，激發(fā)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，引領(lǐng)帶動(dòng)各高校大學(xué)生和青年人才的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。比如寧波國(guó)家大學(xué)科技園精心打造“日日有咖啡、周周有沙龍、月月有思享匯”系列創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌，舉辦“慧谷思享匯”“慧谷創(chuàng)業(yè)說(shuō)”“慧谷C學(xué)院”等活動(dòng)52場(chǎng)次，6000多人次參與，成功舉辦首屆全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)大會(huì)暨洛客大會(huì)、第二屆“奇思甬動(dòng)”中國(guó)創(chuàng)客大賽，吸引52個(gè)創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)入駐創(chuàng)業(yè)平臺(tái)“慧谷”，集聚創(chuàng)客150人。寧波和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)已形成交易展示、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、人才培育、創(chuàng)業(yè)孵化等五大配套服務(wù)功能，打造了“和豐諾丁漢創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室”“和豐設(shè)計(jì)師沙龍”“寧波市創(chuàng)新設(shè)計(jì)眾創(chuàng)空間”“高校產(chǎn)學(xué)研基地”“和豐知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心”等多個(gè)創(chuàng)新中心，構(gòu)建起創(chuàng)研、創(chuàng)孵、創(chuàng)服、創(chuàng)培、創(chuàng)投、創(chuàng)籌等為特色的創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)樞紐，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的完善配套服務(wù)功能體系。金華科技園打造“創(chuàng)業(yè)谷”“創(chuàng)業(yè)孵化營(yíng)”，已完成青年創(chuàng)客入孵項(xiàng)目52個(gè)，累計(jì)注冊(cè)資本達(dá)1.3億元，就業(yè)人數(shù)合計(jì)約260人。寧波國(guó)家廣告園區(qū)廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)解決就業(yè)人數(shù)9500人，通過(guò)與寧波大學(xué)等高校開(kāi)展園校合作，提供就業(yè)崗位2000余個(gè)，并與鄞州區(qū)團(tuán)委共建創(chuàng)客空間，吸引了42個(gè)青年團(tuán)隊(duì)入駐，其中23個(gè)團(tuán)隊(duì)提前“畢業(yè)”，為全市大中型企業(yè)輸送創(chuàng)意文案、3D打印教育、VR技術(shù)等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品。衢州衢地空間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，提供1000余個(gè)就業(yè)、實(shí)訓(xùn)、實(shí)踐崗位。臺(tái)州路橋廣告創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)解決廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)就業(yè)人數(shù)15364人，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各園區(qū)共吸引、培育企業(yè)4000余家，解決就業(yè)人數(shù)5萬(wàn)余人。

　　在推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，各園區(qū)積極引導(dǎo)入駐企業(yè)，圍繞廣告業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批轉(zhuǎn)型升級(jí)樣板，走出了各具特色的發(fā)展路徑。比如，杭州國(guó)家廣告園區(qū)西湖園區(qū)充分利用獨(dú)特的區(qū)位、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、人才、服務(wù)及金融優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)為首要前提將互聯(lián)網(wǎng)作為主要廣告載體，以數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告等新型廣告形態(tài)為發(fā)展重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的突破和創(chuàng)新。寧波和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)堅(jiān)持“舊瓶裝新酒”，將規(guī)劃設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)機(jī)械加工工藝深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與傳統(tǒng)的融合發(fā)展。杭州經(jīng)緯國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園設(shè)立500萬(wàn)元的“經(jīng)緯創(chuàng)客基金”，鼓勵(lì)入駐企業(yè)創(chuàng)新，擁有200多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，3家企業(yè)獲得國(guó)家創(chuàng)新基金，43家企業(yè)被評(píng)定為國(guó)家、省、市級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。杭州山南國(guó)際設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園的思美傳媒股份有限公司通過(guò)資本化運(yùn)營(yíng)，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型，成為全國(guó)第一家在主板上市的民營(yíng)廣告公司。全省16個(gè)廣告園區(qū)中，已有11個(gè)園區(qū)通過(guò)創(chuàng)新，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”等發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，成功走上了多元化、現(xiàn)代化的發(fā)展道路。我省4個(gè)園區(qū)入選全國(guó)首批30家廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地，數(shù)量列全國(guó)第一。

　　成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎

　　隨著園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，引領(lǐng)帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，從而使各廣告園區(qū)在當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)中的占比越來(lái)越大，成為本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展平臺(tái)和增長(zhǎng)極。比如杭州國(guó)家廣告園區(qū)運(yùn)河園區(qū)2016年實(shí)現(xiàn)廣告及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額116.2億元，占了拱墅區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的半壁江山。杭州國(guó)家廣告園區(qū)西湖園區(qū)廣告及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)占西湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重，從2011年的28.5%提升到2016年的35%，并推動(dòng)該區(qū)三次產(chǎn)業(yè)比例由2011年的0.75：18.24：81.01調(diào)整為0.5：9.7：89.8，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。臺(tái)州路橋廣告創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園2016年實(shí)現(xiàn)廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)經(jīng)營(yíng)額24.1億元，比上年增長(zhǎng)14.8%，占當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重超過(guò)20%。杭州山南國(guó)際設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園2016年實(shí)現(xiàn)廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額超過(guò)25億元，占所在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重超過(guò)10%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省廣告產(chǎn)業(yè)園2016年總經(jīng)營(yíng)額達(dá)到269.3億元，約占全省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)總產(chǎn)出的29.4%。在2017年1月，省委宣傳部、省文改辦等單位聯(lián)合認(rèn)定的20家“2015-2016年度浙江省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”中，杭州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)河園區(qū)、寧波國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、寧波和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)、浙江創(chuàng)意園（溫州國(guó)家廣告試點(diǎn)園區(qū)）等4家廣告園區(qū)名列其中，占比20%。可見(jiàn)，廣告園區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展中具有十分重要的地位，發(fā)揮著十分重要的作用。（原標(biāo)題：浙江省工商局發(fā)布全國(guó)首個(gè)省域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展報(bào)告）