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　　美國蘋果公司與唯冠(深圳)有限公司的iPad商標權案件鬧得沸沸揚揚。就在蘋果iPad商標權案在深圳中級人民法院敗訴之后，全國多個省、地級的工商部門正在行動起來，準備針對蘋果的“商標侵權”行為給予行政處罰。近日，蘋果公司和深圳唯冠科技之間的iPad商標糾紛案在廣東省高級人民法院的二審開庭，蘋果公司作為上訴方要求法庭確認其享有iPad商標權的專用權，審理已經全部結束，法院宣布將擇日宣判。
　　事實上，這并不是蘋果公司第一次在商標權上“栽跟頭”。其iPhone產品在中國的商標權也引發過爭議，不過最后雙方以和解告終。

　　隨著商標在經濟發展中的作用日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，企業商標維權的重要性已經成為人們關注的焦點。不少企業在知識產權意識方面，特別是在境外商標注冊事務上逐步顯現出一定的洞察力和敏銳性，企業開始意識到有必要保護自身品牌，從而更有利于取得國際認可，參與國際競爭。他們意識到需要具備高度的國際商務眼光，才能做世界級的企業。

　　那么，商標侵權主要包括哪些方面？為避免類似糾紛，企業在注冊商標時應注意哪些問題？企業要如何管理和利用好商標權呢？專家和律師為企業支招——

　　企業商標權糾紛升溫

　　朱紅英：商標權的范圍包括“行”和“禁”兩方面，“行”指的是商標權人對注冊商標的使用權利范圍——有權在核準注冊的商品類別上使用該核準注冊的商標標識；“禁”指的是商標權人對他人行為的禁止權利范圍——商標權人有權禁止他人在與其核準注冊的商品類別相同或類似的商品上使用與其注冊商標相同或近似的標識。總體而言，商標權人的禁止權范圍大于其行使權范圍。
　　由于商標除了其固有的為包括消費者在內的相關公眾提供識別商品或服務來源的基本功能之外，還具有品質保證、商品促銷等功能，尤其是具有市場影響力的商標，往往是強有力的促銷工具。市場上一些企業在起步階段選擇他人已經具有市場影響力的商標或者與其近似商標作為自己的商品或服務的標識，大多希望借此被消費者誤認為是知名商品或知名品牌，以擴大自己商品或服務的銷售。這種“搭便車”的行為可能構成商標侵權或不正當競爭。
　　易開剛：現在的商標侵權主要表現在商標模仿、商標冒用、商標盜用等，現在企業之間經常會因此惹來官司。就像曾經發生的韓國現代和浙江現代的糾紛，由于“現代”商標在浙江已經注冊，韓國現代與浙江現代就現代汽車在浙江市場的銷售權展開了談判。最后以浙江現代代理北京現代汽車在浙江市場的銷售而告終。
　　鄭舒木：商標權的內容主要有專有使用權、禁止權、許可權和轉讓權，侵犯任一權利者，均構成商標侵權。因商標權引發的法律糾紛主要集中在行政和司法領域。工商行政管理部門處理商標糾紛行政執法案件，司法機關審理商標糾紛訴訟案件，相對來講，訴訟案件又主要集中在商標侵權糾紛類案件。前兩年鬧得沸沸揚揚的上海卡斯特酒業與法國CASTEL的糾紛以及最近非常熱鬧的美國蘋果公司與深圳唯冠公司的訴訟均屬于典型的商標侵權糾紛。由于企業的最終目的是盈利，商標作為企業競爭的利器，能夠為企業帶來豐厚的利潤。而培養一個高知名度的商標需要投入大量的金錢、時間和人力資源，很多企業不愿意付出或者沒有能力付出足夠的成本來培養自己的商標，因此，借其他企業的商標知名度來提高自己商品或服務的銷售是一種短期的低成本高利潤的方式，但是卻需要面臨巨大的法律風險。
　　根據最高人民法院的統計，2007年全國法院審理各類知識產權一審案件合計結案21026件。2008年全國法院審理各類知識產權一審案件合計結案27876件，結案量同比上升了32.58%。2009年全國法院審理各類知識產權一審案件合計收案36341件，結案36140件，結案量同比上升了29.65%。2010年全國法院審理各類知識產權一審案件合計收案49513件，結案48051件，合計收案量同比增長了36.2%，合計結案量同比增長了32.96%。從以上數據來看，因商標權引發的法律糾紛呈現高速上升的趨勢。

　　企業要如何避免商標權糾紛？

　　朱紅英：為避免類似糾紛，企業在注冊商標時應注意商標設計上的顯著性、合法性，在符合法律規定的前提下，應盡可能設計有個性、易于記憶、容易與已有商標相區分的標識。此外，應避免和他人同類或類似商品上已注冊商標相同或近似，避免和他人已經形成一定市場影響力的知名商品的未注冊商標的相同或近似，避免和他人已有一定知名度的企業名稱相同或近似。
　　如果企業要進軍國外市場，則還需注意商標的國際注冊。由于各國商標制度不盡一致，所以需注意各國商標制度的差異，大多數國家商標權取得需經注冊程序，所以企業應及時提出商標注冊申請，在進入他國市場前，必須先評估自己商標的使用在他國是否存在侵權的風險，是否有違于該國的法律。除了一些惡意仿冒者之外，只要準備工作細致，商標侵權風險還是可以大大降低的。不過，如果商標設計顯著性不夠的，要完全消除侵權風險，成本較高，如聯想的“Legend”改為“Lenovo”，直接和間接的成本多達400億，而此次作為中國大陸的“IPAD”商標權人唯冠據報道索賠要求將達100億，成本之高可見一斑。
　　易開剛：盡量將商標發音、標志、符號相似和相關的商標均加以注冊，讓其他企業難以模仿。此外做好商標的查新工作，防止同名和形似商標的出現。
　　鄭舒木：為了避免發生商標爭議以及商標侵權糾紛，企業在申請注冊商標時，應事先考慮以下幾點：在選擇商標時應選擇顯著性強的商標，便于識別，易于傳播；是否同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的；是否屬于《商標法》規定的不得作為商標使用的文字、圖形、標志以及商品性狀的情形；由于商標的地域性特性，商標所有人要想將其商標在哪個國家取得保護，就必須在哪個國家申請注冊。當然，商標申請人也可以通過相關組織申請商標國際注冊，例如馬德里商標國際注冊體系、歐共體商標注冊體系，這些組織就可以直接受理商標注冊申請。如果申請注冊的國家不是這些組織的成員國，企業就只有逐一向各國申請商標注冊。如果企業遇到商標侵權的問題，根據《商標法》第五十三條的規定，可以先與對方協商解決，不愿協商或者協商不成的，既可以采取行政救濟的手段，請求工商行政管理部門進行處理，也可以通過司法救濟的途徑，向人民法院提起訴訟。

　　企業要管理和利用好商標權

　　朱紅英：商標是一個企業經營信譽、商品或服務品質的載體，它既為消費者和其他相關公眾提供同類商品不同來源的信息，也是企業重要的廣告手段；既是企業品牌戰略的重要組成部分，也是企業重要的資產。尤其是馳名商標，是企業核心競爭力，具有獨立于商品或服務的價值。企業要注重商品的宣傳，規范使用商標標識，避免使用過程中將商標作為商品通用名稱使用，避免連續三年不使用等可能導致商標權喪失的行為，同時要注意提高企業經營信譽。
　　易開剛：商標是品牌的重要組成部分，是企業的重要資產。企業應制定商標戰略，建設商標管理機構，做好商標的開創和維護工作。
　　鄭舒木：商標權是一種無形資產，具有經濟價值。商標權對于企業而言，不僅有利于宣傳企業在公眾面前的產品或服務形象，而且有利于保護企業的利益不受他人的侵害。因此，管理和利用好商標權是一項十分重要的任務。企業應當及時注冊、變更、續展商標，正確使用和宣傳商標，嚴把商標許可關，適時監測商標并主張權利，了解競爭對手的商標情況，建立企業商標檔案，健全企業商標管理制度。