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    你方唱罷我登場，歲末年初的互聯(lián)網(wǎng)理財市場洋溢著過節(jié)的熱鬧。昨天，一款預(yù)期收益率7%的余額寶年終賀歲版遭遇搶購，1個億的額度幾十分鐘宣告售罄。盡管這只是一款針對余額寶老用戶的年終定制產(chǎn)品，但它的轉(zhuǎn)變或許預(yù)示著新的理財風(fēng)向：這不是一款類似活期的基金產(chǎn)品，而是一款期限一年的保險產(chǎn)品。
    2013年6月13日上線的余額寶掀起了一波互聯(lián)網(wǎng)金融的新浪潮，捧紅了貨幣市場基金；“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，收益更高的保險產(chǎn)品異軍突起，力壓貨幣市場基金。2014年，高收益的比拼是否還將繼續(xù)？哪個理財產(chǎn)品會成為互聯(lián)網(wǎng)金融的主角？

    余額寶欲推定期版 互聯(lián)網(wǎng)大佬們不會只賣貨幣基金

    昨天上午10點，在黃龍某寫字樓上班的葉小姐放下工作，打開早已收藏好的淘寶頁面，搶購了10萬元余額寶賀歲產(chǎn)品“昆侖保險——存樂寶”。1月3日，她就在支付寶的頁面上發(fā)現(xiàn)了這款產(chǎn)品的促銷信息。“一年期，7%的收益，這樣的產(chǎn)品在銀行只有高端客戶才能買得到，起步門檻至少也要100萬元。”葉小姐說。數(shù)據(jù)顯示，昨日上午106283名用戶搶光了總金額1億元的理財產(chǎn)品，人均購買金額不足千元。
    阿里巴巴一位內(nèi)部人士告訴記者，這款理財產(chǎn)品跟原有的余額寶不同，它其實是一款萬能險產(chǎn)品。“余額寶本質(zhì)是一款貨幣市場基金，它類似于活期的產(chǎn)品，這款賀歲產(chǎn)品是定期產(chǎn)品。”
    去年6月13日，恰好趕上了半年度的“錢荒”，余額寶一炮走紅。去年年底隨著市場資金的再次緊張，余額寶的年化收益率一度飆升到6%以上。繼阿里巴巴推出余額寶之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛參戰(zhàn)，百度推出“百發(fā)”、網(wǎng)易打造“添金計劃”，而貨幣市場基金成為它們共同的選擇。
    顯然，互聯(lián)網(wǎng)的大佬們不會只賣貨幣市場基金。在余額寶推出這款賀歲產(chǎn)品之前，市場已經(jīng)盛傳“余額寶二號”即將面市，有可能命名為定期寶。對此，阿里巴巴的內(nèi)部人士說，該公司確實在考慮推出其他的理財產(chǎn)品來豐富客戶的選擇，可能會推出不同期限和不同風(fēng)險等級的產(chǎn)品，但是具體產(chǎn)品還沒有定型。

    理財型保險爭搶賀歲檔 高收益成保險產(chǎn)品主要比拼手段

    盡管我們不知道“余額寶二號”會賣什么產(chǎn)品，但余額寶的賀歲產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)示了轉(zhuǎn)型的信號。
    從去年的“雙十一”開始，理財型保險產(chǎn)品高調(diào)出場，其勢頭儼然壓過了紅極一時的貨幣市場基金。
    數(shù)據(jù)顯示，去年 “雙十一”期間，借助淘寶天貓平臺銷售的金融理財產(chǎn)品達9.1億元，其中國華人壽銷售5.3億元，生命人壽銷售1億元，國華人壽“華瑞2號”還創(chuàng)下單個產(chǎn)品銷售金額4.6億元的紀錄。而銷售過億的基金產(chǎn)品僅易方達基金一個，其銷量為2.1億元。
    去年“雙十二”期間，保險業(yè)巨頭平安也加入了戰(zhàn)團，并在當(dāng)天推出一款高端理財產(chǎn)品，全國限額為38億，從零時上線后被迅速瘋搶，僅用時78分鐘就被搶購一空。
    與此同時，一些小的保險公司也與移動互聯(lián)網(wǎng)公司開展合作。如杭州的一家理財APP“盈盈理財”，在去年年底推出一款投連險產(chǎn)品，也是一年期產(chǎn)品，預(yù)期年收益率6.8%。“盈盈理財”的首席運營官張威威告訴記者，貨幣市場基金是入門級的產(chǎn)品，很多客戶在購買了這款產(chǎn)品后會提出更高的理財要求，推出保險產(chǎn)品是為了滿足更多的理財需求。
    “保險公司也恰好有這樣的發(fā)展需求，它們需要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺接觸年輕的潛在客戶。”一位從事互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)內(nèi)人士說，為了吸引客戶，保險公司紛紛打出高收益，即使最終做不到7%，保險公司也可能自掏腰包來填補。“當(dāng)然，為了控制成本，保險公司的這些高收益產(chǎn)品大多采取限額銷售的方式，并沒有敞開供應(yīng)。”

    以預(yù)期收益率為噱頭難以為繼 吹牛過頭的產(chǎn)品已收到罰單

    去年下半年，互聯(lián)網(wǎng)捧紅的貨幣市場基金風(fēng)頭一時無兩，成為基金行業(yè)最熱銷的品種。余額寶對應(yīng)的天弘增利寶貨幣基金一躍成為國內(nèi)規(guī)模最大的基金,創(chuàng)造了我國基金業(yè)新的歷史紀錄。來自支付寶和天弘基金方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月31日，天弘增利寶貨幣基金客戶數(shù)達到4303萬人，規(guī)模1853億元。
    去年年底，理財型保險產(chǎn)品以更高的收益力壓基金產(chǎn)品。國華人壽和中國平安的熱銷產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率均高達7%，遠高于貨幣市場基金5%左右的年化收益率。

    2014年，互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)氖找媛逝时仁欠襁�將繼續(xù)？

    余額寶和支付寶錢包的負責(zé)人樊治銘在出席一次活動時曾問過現(xiàn)場觀眾這樣一個問題——“愿意買15%沒風(fēng)險的產(chǎn)品嗎？”現(xiàn)場觀眾自然一百個愿意，但樊治銘立馬回敬了一盆冷水：“做夢，這樣的產(chǎn)品根本不存在。”
    新年伊始，監(jiān)管部門給競相攀比收益的互聯(lián)網(wǎng)金融開出了兩張罰單。1月3日，證監(jiān)會相關(guān)負責(zé)人表示，近期市場上在互聯(lián)網(wǎng)基金宣傳推介活動中出現(xiàn)了片面強調(diào)貨幣市場基金產(chǎn)品高收益而風(fēng)險揭示不足、將其他營銷活動收益混同宣傳為基金產(chǎn)品收益等違規(guī)情形。
    中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員董希淼認為，以預(yù)期收益率為噱頭，容易誤導(dǎo)客戶，也不可能持久。如國華人壽“爆款”產(chǎn)品“華瑞2號”，號稱預(yù)期年化收益率高達7%，但仔細研究其產(chǎn)品說明，不難發(fā)現(xiàn)該款產(chǎn)品事實上僅是“保本不保息”的產(chǎn)品。若第一年退保，按照賬戶價值2%收取手續(xù)費，而且前三年的保底利率僅為2.5%。

    未來要開發(fā)更豐富理財產(chǎn)品 利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)細分市場精準(zhǔn)定位

    “與電商平臺深入合作，充分利用電商平臺的數(shù)據(jù)，深入分析客戶的特點、需求和風(fēng)險偏好，開發(fā)出專門針對潛在目標(biāo)客戶群體的創(chuàng)新產(chǎn)品。”董希淼認為，玩噱頭拼收益，不應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展方向，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)細分市場精準(zhǔn)定位，才是互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢所在。比如，可以針對電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人群如淘寶網(wǎng)店的賣家、小二等群體推出專屬保險產(chǎn)品。
    “盈盈理財”的張威威說，今年互聯(lián)網(wǎng)金融會開發(fā)更豐富的理財產(chǎn)品，只拼收益的營銷不會持久。除了跟貨幣市場基金和理財型保險合作，其他的債券型基金、信托產(chǎn)品等也會進入互聯(lián)網(wǎng)平臺，而這些新產(chǎn)品不會適合所有的網(wǎng)民。