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　　11月30日，國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)信息顯示，瓜子二手車實(shí)體公司金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司，因“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”這句廣告詞缺乏事實(shí)依據(jù)、與實(shí)際情況不符，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，海淀分局責(zé)令停止發(fā)布廣告并處罰款1250萬(wàn)元。

　　吹牛受罰、天價(jià)罰單，這次處罰讓輿論震動(dòng)一時(shí)，被認(rèn)為是一次顯示強(qiáng)硬態(tài)度的處罰。可是，這個(gè)處罰金額真的高嗎？真的取得了理想的效果了嗎？吹個(gè)牛罰一千多萬(wàn)，表面上看確實(shí)很高，可對(duì)于這些靠資本上位，燒錢當(dāng)玩似的主來說，只是一點(diǎn)毛毛雨。它一輪融資就以億美元計(jì)，這點(diǎn)罰金恐怕很難讓它肉痛。更關(guān)鍵的是等你開出罰單時(shí)，它已經(jīng)成為既得利益者了。別人吹牛會(huì)吹破，心里會(huì)發(fā)虛，但它吹牛卻是越吹越歡，越吹心里越踏實(shí)，短短的兩年時(shí)間里，這個(gè)廣告做到家喻戶曉，從電視電臺(tái)做到了電梯里，從天上做到了地上，瓜子的得益又豈是區(qū)區(qū)一千多萬(wàn)可以涵蓋的。

　　無數(shù)先例告訴我們，病毒式的營(yíng)銷雖然惹人反感卻常常能奏效，我們千萬(wàn)不能忽視這種鋪天蓋地下的影響力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起速度驚人，拼多多從誕生到上市才花了四年，抖音爆紅也是極短時(shí)間里的事，在這樣的過程中，監(jiān)管哪怕只是慢半拍所形成的局面都是巨大的差異，通過炒作，一些公司完全有可能在極短的時(shí)間里成功上位。

　　這么看來，對(duì)瓜子而言，這個(gè)罰單實(shí)在是太值了，花1000多萬(wàn)買兩年“遙遙領(lǐng)先”，買一個(gè)“前程似錦”，有什么不可以的？而且中國(guó)已經(jīng)是全球第一大機(jī)動(dòng)車市場(chǎng)了，二手車交易有巨大的成長(zhǎng)空間，為什么有這么多家拼命往里砸錢，虧本賺吆喝賭的正是未來的高回報(bào)，你用廣告法去處罰它，哪怕頂格罰又能罰多少錢？跟巨大的利益相比，罰單自然無足輕重了。除了廣告，因非法廣告而誤導(dǎo)公眾，以至于形成對(duì)同行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)算不算是非法獲益？讓估值暴漲算不算是非法獲利呢？法律顯然還跟不上這樣的節(jié)奏。

　　如此便不難理解，為什么一些互聯(lián)網(wǎng)公司明知是雷，頂著雷也要上的原因。當(dāng)處罰無法與利益對(duì)等，甚至遠(yuǎn)低于利益時(shí)，套利的空間就具備誘惑力了，就會(huì)讓不良商家蠢蠢欲動(dòng)。在線旅游平臺(tái)“馬蜂窩”數(shù)據(jù)造假是這樣，瓜子二手車的違法廣告也是這樣。“馬蜂窩”會(huì)不明白自己的行為違法？恐怕誰(shuí)都不信，他們只是算準(zhǔn)了監(jiān)管的遲緩，也算準(zhǔn)了利益之大，以后一旦出問題，大不了罰點(diǎn)錢，社會(huì)壓力大再走從良之路。

　　所以，第一時(shí)間介入，別讓違法行為產(chǎn)生實(shí)際效果才是最重要的，比如這個(gè)案子，如果監(jiān)管部門早點(diǎn)介入，就不存在這樣的問題，第一時(shí)間被制止了，還談什么廣告效應(yīng)？另一方面，監(jiān)管本身就需要程序，就容易滯后，如果介入不及時(shí)很容易被鉆空子，更需要打起精神來應(yīng)對(duì)。瓜子二手車的廣告明顯存在用違法廣告詞的事實(shí)，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，這不是什么很難認(rèn)定的事吧？是不是遙遙領(lǐng)先，行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)部門那里就有數(shù)據(jù)，也不是那么難認(rèn)定吧？

　　瓜子二手車的廣告做到了全國(guó)，細(xì)到一幢樓一間電梯，這么大的范圍，要說監(jiān)管部門不知情，很難讓人信服。而且，廣告不是只有北京在做，而是到處在做，為什么這么長(zhǎng)的時(shí)間里，其他地方都無動(dòng)靜呢？如此說來，監(jiān)管部門是不是也該反思一下，有時(shí)候動(dòng)作是不是太慢了點(diǎn)，作為是不是也不夠積極？
    （原標(biāo)題：一千多萬(wàn)元，很難罰痛違法行為 評(píng)論員：高路）