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　　（原標(biāo)題：購物狂歡后的冷思考：消費(fèi)應(yīng)回歸本質(zhì) 評論員：洪歡歡）

　　熱熱鬧鬧的“618”年中大促終于結(jié)束，從月初開始的這場購物狂歡已經(jīng)綿延近半個(gè)月，在將大眾的消費(fèi)熱情、消費(fèi)沖動(dòng)一次次推向極限之后，留給我們的除了一個(gè)個(gè)即將到手的包裹、一堆堆信用卡花唄賬單外，還有一份深深的、無法言表的精疲力竭，用網(wǎng)友的話來說，就是“大腦告訴我應(yīng)該買，但身體已經(jīng)誠實(shí)地拒絕了”。

　　你以為“618”當(dāng)天午夜24點(diǎn)的鐘聲是終點(diǎn)嗎？相比商家，我們還是太天真。對，就算是今天，你打開淘寶天貓或者京東APP，它會(huì)告訴你還有一個(gè)“彩蛋”哦，來，618返場優(yōu)惠送給你……商家那種不僅要榨干你的錢包，還要讓你趴在地上起不來的不依不饒，真會(huì)讓人氣得摔手機(jī)。可以說，當(dāng)初有多么期待“618”開啟，現(xiàn)在就有多么希望這一切快點(diǎn)結(jié)束。

　　自從有了淘寶，我們開始網(wǎng)購；自從有了“雙十一”“618”，我們學(xué)會(huì)了囤貨。網(wǎng)購，拉近了我們和千里之外淘寶店家的現(xiàn)實(shí)距離，卻拉遠(yuǎn)了我們和近在咫尺的樓下小超市的心理距離。我們已經(jīng)習(xí)慣性地拿起手機(jī)，和屏幕對面的人工客服甚至機(jī)器人聊天，我們不太愿意去實(shí)體店和老板店家面對面地討價(jià)還價(jià)，來一場“看得見摸得著”購物體驗(yàn)了……

　　淘寶自推出之日起，細(xì)細(xì)算來已有16年，促銷狂歡一年比一年復(fù)雜，消費(fèi)金額也是屢破記錄，但是這種購物模式帶給我們的快樂卻在逐年遞減，有些人甚至因?yàn)閰挓┻@種計(jì)算搶購非理智的消費(fèi)模式后，主動(dòng)遠(yuǎn)離購物狂歡節(jié)，轉(zhuǎn)投線下實(shí)體店懷抱。

　　回歸消費(fèi)的本質(zhì)，應(yīng)該是個(gè)體的一次主動(dòng)行為，絕不應(yīng)該是被動(dòng)地被商家平臺牽著鼻子走。事實(shí)上，這場“618”狂歡沒開啟之前，我們有多少的消費(fèi)需求被生生壓制住了，又有多少不必要的需求被生生制造出來。這其中，撇開非理性消費(fèi)外，購物狂歡節(jié)的推出才是真正的幕后推手。它制造緊張刺激的秒殺氣氛，它給出五花八門的折扣，它時(shí)不時(shí)給你賬戶里丟進(jìn)幾個(gè)紅包，營造出一種“買了不吃虧、不買吃大虧”的氛圍，慢慢地誘惑大家進(jìn)入這場狂歡派對。

　　這樣的消費(fèi)能帶給人快樂嗎？不可否認(rèn)，沉浸其中的那兩天，確實(shí)能被人為營造的氣氛開心一下，但這樣的快樂卻不能持久，往往一兩天后，消費(fèi)理性回歸，不少人一邊看著賬單，一邊默默地選擇退款退貨。

　　筆者認(rèn)為，一次愉快的消費(fèi)體驗(yàn)應(yīng)該是有人情味、有記憶點(diǎn)的。這種人情味，可能和一起逛街的人有關(guān)，可能和當(dāng)時(shí)的某種情緒有關(guān)，可能和店家一場愉快的交易有關(guān)，也可能和物品本身有關(guān)。總而言之，一場愉快的消費(fèi)，累積的應(yīng)該是一個(gè)印象深刻的記憶點(diǎn)，而絕不應(yīng)該是一個(gè)數(shù)據(jù)一個(gè)包裹。有數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大家對電商狂歡的熱情在降低，一方面是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜酥匦掳l(fā)現(xiàn)了線下購物的樂趣，另一方面，與其被狂歡節(jié)裹挾著走，不如讓消費(fèi)回歸本質(zhì)，這種借由主觀意愿促成的消費(fèi)體驗(yàn)，才能讓人產(chǎn)生的快樂更多，也更持久。