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    （原標題：“2020中國房地產品牌價值研究成果”發布 中海、萬科、保利位列前三名，20家浙系品牌入選 記者：周堅洪）

    9月10日，由中國房地產TOP10研究組主辦的“2020中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十七屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京舉行。

    2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調下，品牌企業以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召和客戶需求，持續為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業主動擁抱變化，以產品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創新增強品牌滲透力，持續增強品牌競爭力，推動企業品牌價值的快速增長。

    中國房地產開發企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：強產品優服務，全國品牌價值增長36.37%；品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；品牌傳播注重內涵，助推品牌形象深入人心；形象管理強化品牌責任感，數字賦能品牌管理。

    在此基礎上，中國房地產TOP10研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業地產品牌和中國房地產優秀特色品牌。值得一提的是，今年共有20家浙系品牌上榜，創下歷史新高。

    中海、萬科、保利位列前三

    2019年以來，行業領導品牌企業夯實房地產主航道，圍繞核心業務精耕細作，不斷豐富和優化品牌譜系，深挖產業鏈條新藍海，品牌價值實現穩步增長。

    2020中海地產品牌價值1216億元，同比增長33.64%。中海地產以好設計、好材料、好質量、好配套為驅動，打造出滿足客戶現代生活模式的產品方案，創造出健康宜居的好產品，2019年實現銷售額3771.7億港元，同比增長25.2%。

    萬科在“城鄉建設與生活服務商”的戰略定位下，堅持“收斂聚焦，鞏固提升基本盤”，持續提升經營質量，品牌效益凸顯，2020萬科品牌價值1210億元，同比增長33.29%。

    保利發展致力于打造“不動產生態發展平臺”，以扎實的不動產投資、開發、運營、資本運作能力，促品牌價值快速提升。2020保利發展品牌價值1205億元，同比增長36.44%。

    20個浙派品牌上榜

    在今年的所有榜單中，共有20個來自浙江的品牌上榜，創造了歷史新高。其中，綠城中國不僅榮登三大榜單榜首位置，而且旗下綠城管理、綠城商業、綠城小鎮在各自細分領域獨占鰲頭，春風金沙項目榮膺“2020中國房地產精品項目品牌價值TOP10”。

    這20家房企分別是：綠城、藍城、藍綠雙城、祥生、佳源、大家、德信、華鴻嘉信、時代、宋都、中天美好、國鴻新瑞、天陽、奧克斯、領航、新鴻、中節能、長住、大家祥馳、老板電器。

    綠城榮登混合所有企業榜首

    全國品牌TOP10企業（混合所有）注重產品力的打造，持續為產品注入科技、健康、綠色等元素；積極打造圍繞房地產開發的全產業鏈，實現品牌價值的快速增長。2020品牌價值均值為427.06億元，同比增長47.35%。

    2020中國房地產公司品牌價值TOP10（混合所有）
    品牌 品牌價值（億元）
    綠城 733
    華夏幸福 582
    金科集團 556
    雅居樂地產 458
    藍光發展 382
    陽光城 346
    富力集團 302
    榮盛發展 258
    遠洋集團 232
    佳兆業 226

    綠地、首開、大悅城列國有企業前三

    2019年，在房地產行業競爭加劇、持續進行高質量發展的背景下，國有品牌企業持續為人民美好生活提升不斷努力，打造全產業鏈，促進品牌價值的不斷增長。2020品牌價值均值達248.13億元，同比增長40.63%。

    2020中國房地產公司品牌價值TOP10（國有）
    品牌 品牌價值（億元）
    綠地 601
    首開 425
    大悅城控股 276
    金融街控股 271
    北京城建地產 211
    中冶置業 200
    葛洲壩地產 135
    上海建工房產 126
    中建東孚 121
    聯發集團 115

    浙江房企“霸榜”長三角

    長三角區域品牌企業深挖客戶需求，持續迭代產品和服務，布局多元業態實現協同并進，加速積累品牌資產。2020長三角區域品牌企業品牌價值均值為65.08億元，同比增長33.33%。

    浙江品牌表現出色，共有4家房企進入長三角TOP榜單，分別是時代集團、宋都集團、中天美好集團、國鴻新瑞。

    長三角房地產公司品牌價值TOP10
    品牌 企業全稱
    仁恒置地 仁恒置地集團有限公司
    景瑞地產 景瑞地產（集團）有限公司
    時代集團 時代大地控股集團有限公司
    上海城建 上海城建置業發展有限公司
    朗詩集團 朗詩集團股份有限公司
    宋都集團 杭州宋都房地產集團有限公司
    上海愛家 上海愛家集團
    中天美好 中天美好集團有限公司
    國鴻新瑞 浙江國鴻控股集團有限公司
    東渡國際 東渡國際集團有限公司

    春風金沙入選精品項目TOP10

    精品項目品牌價值TOP10堅持匠心鍛造精品品質，重塑精品住宅價值生態，提升品牌形象。綠城·春風金沙是綠城集團聯袂境內外大師團隊，以“湖畔的杭州”重塑城市湖居，并首次實踐“城市資源社區化”的營造，進行多維度場景創新；在生活服務上，追求“無界、成長、守護、共享”的理念，致敬當代家庭，堪稱2020中國房地產精品項目的代表。

    萬達、印力引領商業品牌

    2019年，隨著消費進入個性化時代，商業領域更加注重品質化和精細化的打造，商業地產品牌企業不斷豐富產品體系擴大市場覆蓋度，借助互聯網發展提升精細化運營質量，創新體驗式文娛消費實現高精準運營，在精細化運營的道路上不斷創新與塑造，豐富了客戶的體驗，有效提升了消費黏性。萬達、印力、中海商業成為中國商業地產三大領先品牌。

    舟山長峙島如心小鎮領跑小鎮項目

    隨著我國經濟的大發展、消費的新升級，人民對美好生活的追求亦由物質向精神層面轉變，品牌企業圍繞人民的消費需求升級，將更具文化、更具趣味性的內容引入到小鎮品牌打造中，不斷豐富品牌的特色。特色小鎮優秀項目注重細節打造，以美好的生活方式，開啟關于人居理想的新篇章。

    綠城、大家、德信入選顧客滿意度領先品牌

    顧客滿意度領先品牌不斷關注管理、品質和服務，構建以客戶為中心的產品和服務體系，顧客滿意度不斷提升。

    2020中國房地產顧客滿意度領先品牌
    品牌 企業名稱
    綠城 綠城中國控股有限公司
    融創中國 融創中國控股有限公司
    中海地產 中海企業發展集團有限公司
    恒大集團 恒大集團
    萬科 萬科企業股份有限公司
    大家房產 杭州市城建開發集團有限公司
    彰泰集團 桂林彰泰實業集團有限公司
    德信地產 德信中國控股有限公司
    建業集團 建業住宅集團（中國）有限公司
    安徽置地 安徽置地投資有限公司