VI—成就品牌的靈魂
VI（Visual Identity），視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。要想了解VI要先知道CIS系統(tǒng)是什么。CIS（Corporate Identity System），意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經營理念，統(tǒng)一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產品和服務的銷售。
CIS包括：MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別。前兩者主要是體現(xiàn)在理念層面，它需要企業(yè)與策劃者共同完成；而VI能夠使人們具像的看到企業(yè)和產品，從而對企業(yè)及其產品建立一定的認識。VI系統(tǒng)的建立，是成就品牌的重要一環(huán)，是體現(xiàn)策劃價值的重中之重。
一、VI包括什么內容
VI系統(tǒng)是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體視覺形象，塑造出獨特的企業(yè)形象。
VI系統(tǒng)包括兩大部分：
A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)吉祥物、標準字、標準色、輔助圖形、宣傳口號等。
B.應用系統(tǒng)：產品外型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、戶外廣告、包裝系統(tǒng)、促銷禮品、陳列展示以及運輸工具廣告等。
二、VI的作用
VI的建立，使得企業(yè)形象與產品形象得到有效的統(tǒng)一，對樹立品牌起了至關重要的作用，當人們看到了企業(yè)產品在終端以一種固定的模式重復出現(xiàn)時，就對該企業(yè)及其產品加深了印象，有了深一層的認識。比如，在超市的貨架上，可以看到一些產品在包裝形式上，或是用色上，都有固定的模式，由此可以看出這些產品出自一個企業(yè)。特別是標志的運用，每個產品上都有企業(yè)的固定標識，人們在購買或選擇時，可以通過這些標識對企業(yè)或產品產生一定認識。如果再配合廣告的渲染，就可以使人們對這個產品形成品牌的概念。
再比如，第一次去一個餐廳吃飯，可能進門的時候你沒有注意到這家店叫什么名字，但就坐后，看見茶杯上，碟子上，筷子上，餐巾上都印有這家店的標志，這就很難讓人至此還不知道這家店叫什么。
這些就是在VI系統(tǒng)中得到了規(guī)范，從而使人們看到的企業(yè)獨特的風采。
三、VI、品牌與策劃的關系
合效策劃認為，品牌是代表企業(yè)或產品的一種視覺的、感性的和文化的形象，它是存在于消費者心目之中代表企業(yè)全部風格的一種東西。它具有獨特的個性，是與其他企業(yè)或產品所區(qū)分的。人們對品牌越來越重視，對品牌的認識也不再定位于奢侈及浪費，而是對品牌建立了一種信任。這種信任基于企業(yè)給人們傳達的企業(yè)或產品形象與人們切身體會的一致性。
品牌的獨特性，來自產品的獨特賣點，人們在這個獨特的賣點中受益，才會接受這個產品。如何挖掘產品的獨特賣點和宣傳這個賣點，就是品牌策劃所要做的。策劃師在產品特性中，找到符合市場的，符合目標消費群的，與其他同類產品不同的閃光點，通過VI系統(tǒng)轉化成能讓人們可以看到的，具體的形象，展示在人們面前。
比如人們熟悉的統(tǒng)一鮮橙多，它的廣告語是“統(tǒng)一鮮橙多，多Ｃ多漂亮。”它的賣點是果汁里邊富含維生素C，經常喝，會使皮膚變得健康。在電視廣告中，周迅做為代言人，她給人充滿活力，健康，快樂的感覺，使人們聯(lián)想到產品能給自己帶來這些積極向上的影響。它在VI系統(tǒng)中的表現(xiàn)是，大面積使用橙紅色，也就是產品本身的顏色，在電視廣告中，背景，道具，代言人的服裝顏色都用了橙紅色，重復加深著人們對這個產品的印象。標志中運用了一個橙紅色的飄帶，這個圖形不管是在平面廣告還是電視廣告中都在應用，具有相當強的視覺沖擊力。這使得人們在不經意間記住了這個產品，記住了這個品牌。
四、VI的設計
成功的品牌，要有一個成名的名稱，而這個名稱要想傳播的更大更遠，就要形成視覺的圖案。簡潔易識別的商標決定著消費者對產品的認識程度。設計者可以在標志中直接融入與產品相關的信息。
合效策劃在“金斗面粉”標志設計中有一根麥穗貫穿其中，這使人們對產品的認識更為直觀。德芙巧克力，德芙是DOVE的音譯，DOVE是鴿子的意思，所以在標志中，始終出現(xiàn)一只銜著樹葉的鴿子形象。
標準色的應用，可以直接采用產品本身的顏色，也可以采用與產品相關的元素色彩，如藥酒，補酒，標準色大部分為褐色，或深紅色。也可根據(jù)產品名稱中帶有顏色含義的字來決定，如黃金搭檔，標準色可以用金色或金黃色。綠箭口香糖，標準色就用綠色系。標準色在以后的廣告宣傳中要反復出現(xiàn)，才能達到視覺統(tǒng)一的效果。
輔助圖形的制定與應用，它可以采用標志中使用的圖案，如剛剛提到的“金斗面粉”中的麥穗；也可以采用標志文字中隱含的圖形寓意，如十足全蝎酒（合效策劃作品），它的輔助圖形就可以運用蝎子的圖案。此圖案應用在包裝，宣傳品，電視廣告等視覺媒體上，形成統(tǒng)一，使人們印象深刻。
在這只簡單的列舉了幾個例子，在實際應用中，VI的作用如同一個人的名片，可以讓更多人認識你，了解你的一些概況。打一個更為直白的例子，我們對五糧液酒都很熟悉，并知道它的質量及品質，我們愿意把它買來自己喝或饋贈他人，如果把五糧液酒瓶上的商標撕掉，光禿禿的一個瓶子放在貨架上，人們根本不知道它是什么，更無從信任。
任何一個企業(yè)想要短時期內創(chuàng)造品牌，都要有一套獨特的VI系統(tǒng)。品牌是獨一無二的，別人可以仿照你的產品，但不可能完全套用你的品牌。
耿子鈞，合效策劃機構設計部部長。韓亮領導的合效策劃機構，是中國食品酒水策劃專家，先后獲得“中國十佳策劃機構”和“中國最具執(zhí)行力策劃機構”兩項大獎。
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