合效營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理 韓亮

高端包裝的消費(fèi)者，一般都處于社會的中上層，他們的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美水準(zhǔn)與普通消費(fèi)者不同。消費(fèi)者的需求，就是包裝創(chuàng)新的方向。

高端消費(fèi)者不喜歡嘩弄取寵，而是平凡中見大不同；他們不喜歡花花綠綠，而喜歡寧靜中透出高雅；他們不喜歡炫耀，而還要有面子；他們欣賞簡潔，而對細(xì)節(jié)又非常挑剔……，總之掌握他們的消費(fèi)心理，才能做出讓他們滿意的包裝作品。中國十佳策劃機(jī)構(gòu)——合效策劃在十年實(shí)踐中總結(jié)出如下原則，與您分享。

一、            理念要領(lǐng)先。一個好的包裝設(shè)計(jì)，特別是高端產(chǎn)品，必須有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，人云亦云的作品根本無法挑動高端消費(fèi)者的神經(jīng)。一個作品沒有理念，就好像人沒有靈魂，顯得“不精神”，自然打動不了對方。在設(shè)計(jì)包裝時，首先要研究透競品包裝的設(shè)計(jì)理念，才能研發(fā)出與眾不同的理念。當(dāng)然，這個理念要符合高端消費(fèi)者的審美，一般也來自他們的內(nèi)心世界。合效策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，設(shè)計(jì)理念要具象化，可以靠象征圖形來實(shí)現(xiàn)，這被稱為超級視覺符號。當(dāng)消費(fèi)者一看到那個簡潔、獨(dú)特的視覺符號，就會很容易聯(lián)想到你的品牌。這個視覺符號，毫無疑問，是符號您的品牌定位和品牌文化的，也是消費(fèi)者無法模仿的。

二、            設(shè)計(jì)要簡潔。大道至簡，簡約而不簡單。因此包裝的外形不需要奇思怪想，也不需要絞盡腦汁的去創(chuàng)新。一般都采用行業(yè)常用包裝形式。在設(shè)計(jì)方面，顏色要盡量單一，盡量使用同色系顏色。超過三種色彩的設(shè)計(jì)，很難跟高端包裝聯(lián)想在一起。設(shè)計(jì)的元素種類不要太多，要不然會顯得雜亂，沒有品位。如果實(shí)在需要兩種以上元素，必須保證元素的風(fēng)格一致性。包裝正面信息量盡量要少，除品牌、品名和法律上必須放正面的元素外，一律放到其它版面去。

三、            色彩要高雅。高端產(chǎn)品一般都會采取深色系，鮮艷活躍的色彩不適合。色彩一方面要與消費(fèi)者的心里感受和愛好結(jié)合，一方面與產(chǎn)品的行業(yè)特性相結(jié)合。大部分高端產(chǎn)品都不會使用常見色彩，而傾向于使用“專色”，以體現(xiàn)其稀有和尊貴。次高端包裝在主色調(diào)為深色系基礎(chǔ)上，局部地方可以使用金色等富貴色彩；但超高端的產(chǎn)品輕易不要使用金色，否則會降低包裝檔次。

四、            細(xì)節(jié)見功底。一個暗紋、一個識別性圖形、一個ICON、一個字體、一個邊角，都會看出高端產(chǎn)品的獨(dú)具匠心，才能稱為高端設(shè)計(jì)。即便里面的說明書或內(nèi)包裝里面的襯墊等輔助設(shè)計(jì)，也要精益求精。好包裝往往成在創(chuàng)意，而敗在細(xì)節(jié)。

五、            質(zhì)感有檔次。包裝設(shè)計(jì)再好，在制作這個環(huán)節(jié)如果出問題，就會前功盡棄。印刷制作，包括材質(zhì)、工藝、質(zhì)感三個方面，都非常重要。材質(zhì)一方面要體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次，另一方面要敢于使用先進(jìn)的包裝材料，來體現(xiàn)產(chǎn)品的先進(jìn)性。在工藝方面，盡量使用UV、凸起、暗紋等工藝，不易用喧賓奪主的工藝，以免綠葉搶了紅花的鏡頭。質(zhì)感與印刷質(zhì)量、材質(zhì)質(zhì)量和裝裱工藝有關(guān)，不要使用太輕薄的材料，這樣會顯得很沒有品質(zhì)感。